Natürlich Werben! – Native Advertising

Was ist Native Advertising?

Ursprünglich stammt der Begriff aus der Presse. Gemeint ist damit das Einbinden von Werbung in den redaktionellen Kontext. Es wird darauf abgezielt, dass die Werbung aussieht, wie ein Teil des redaktionellen Angebots und eben nicht auf den ersten Blick als Werbung wahrgenommen wird.

 

Beispiel: Harper Collins auf Buzzfeed

NA - Bsp1

Mit dem redaktionellen Beitrag “17 Problems Only Book Lovers Will Understand” bewirbt der US-Verlag Harper Collins das Medium Buch im Allgemeinen. Weder durch den Titel noch durch den Inhalt wird ersichtlich, dass es sich bei dem Artikel um Werbung handelt. Veröffentlicht wurde der Beitrag aber durch den offiziellen Community Account des US-Verlags.

Die Vorteile des Native Advertising sind dabei unverkennbar. Der Nutzer/Leser empfindet die Werbung nicht als jene, sondern als redaktionellen Beitrag und beschäftigt sich somit mit dem “Artikel”. Aufmerksamkeit wird hergestellt und Engagement geschaffen.

Offen bleibt die Frage, ob diese Werbeform effektiv ist und vom Leser/Nutzer akzeptiert wird. In der Native Advertising Studie 2016 von Burda-Forward (Quelle) wurde herausgefunden: Die Befragten halten Native Advertising für weniger nervig als Display Werbung, zusätzlich dazu noch unterhaltsamer, interessanter und informativer. Auch werden Native Advertisings öfter angeklickt als Display Werbung.

 

Native Advertising mit Gameloft Advertising Solution

Neben unserem Vielfältigen Angebot anderer Werbemittel (incentivierte Videos, Banner, Branded Events, Mini Games etc.) bietet Gameloft Advertising Solution neuerdings auch die Möglichkeit, in einigen der Spielen Native Advertising zu nutzen.

Prominentestes Beispiel hierfür ist der neueste Teil des erfolgreichsten Franchises von Gameloft Asphalt 8: Airborne.

Native Advertising - A8

Auf den Strecken können verschiedenste Reklametafeln oder Plakatwände aufgehangen werden, die bestimmte Marken oder Produkte bewerben. Sie erreichen die Nutzer dort, wo sie mit 100%iger Aufmerksamkeit in ihrem Lieblingsumfeld anzutreffen sind. Möchten Sie diese immsersive Werbeart nutzen oder mehr Informationen zu unseren Produkten erhalten, kontaktieren Sie die Experten von Gameloft Advertising Solutions:

Deutschland: Tim Beckmeyer

Schweiz/Österreich: Fabian Keller

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