Wieviel Brand Safety steckt in einem Spiel?

Ein sicheres Markenumfeld wünscht sich fast jeder Werbetreibende. Wie können Medienhersteller und -distributoren das aber gewährleisten?

Die größte Videoplattform im Internet, YouTube, kategorisiert jedes der hochgeladen Videos in eine von drei Gruppen. Dies passiert durch einen selbstlernenden Algorithmus (self learning AI) und bei besonders kritischen Videos teilweise auch durch Mitarbeiter.

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Von Nutzern erstellter Content (User generated Content = UGC)ist für Werbetreibende immer schwierig, da nicht immer problemlos und flächendeckend ein sicheres Markenumfeld gewährleistet werden kann.

Bietet man keinen UGC an, ist das Produkt dementsprechend automatisch ein sichereres Werbeumfeld. So sollte man zumindest annehmen. Aber dahinter steckt noch viel mehr.

Nehmen wir als Beispiel die Spiele-App Disney Magic Kingdoms. Welche Einflussfaktoren gibt es bei der Produktion der Spielinhalte und wie sieht dieser Einfluss aus:

  • Lizenzgeber: Disney gibt die Lizenz für das Spiel und die dort enthaltenen Charaktere und Attraktionen aus dem Disney Universum und aus den verschiedenen Disney Themeparks. Natürlich müssen diese originalgetreu nachgestellt werden. Abgesehen davon gibt es einen großen Katalog der DOs and DONTs für Disney Produkte.
  • App-Ökosysteme: iTunes (App Store), Google Play und der Windows Shop haben strikte Richtlinien und eine tiefgreifende Qualitätskontrolle.
  • Staatliche und nicht-staatliche Kontrollbehörden: Bevor eine App ihren Weg in die Shops findet, müssen die Apps konform der Richtlinien der Kontrollbehörden (USK, Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend usw.) eingestuft und gekennzeichnet werden. Das passiert auf lokaler sowie auf globaler Ebene.
  • Community: Erscheint eine App im Shop, ist der Weg noch immer nicht zu Ende. Apps (insbesondere Spiele) bekommen nach dem Start meist noch einige Updates. Dabei werden nicht nur interne Statistiken berücksichtigt. Ebenfalls spielt das Feedback der Spieler (Community) eine große Rolle. Mögen die Spieler gewisse Sachen nicht und beschweren sich darüber, kann durchaus im nächsten Update eine Anpassung erfolgen.

Brand safety layers

Gameloft ist nicht nur zu 100% Hersteller und Inhaber der App-Inhalte sondern sorgt durch die 100%ige Kontrolle über das Premium Werbeinventar, sondern auch durch die vorher genannten Kontrollebenen, für eine absolut sichere Umgebung für jedes Werbeprodukt.

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